不想等黑色星期五! 美網友提早在雙11「剁手」交易額大增30%

美國「黑色星期五」購物日今年銷售創新高,然而規模仍比不上阿里巴巴集團後來居上的「雙11購物節」,而且今年雙11吸引美國民眾上網血拼所創造的交易額比往年還要多,較去年增加近三成,至18.2億美元。

Business Insider網站報導,根據Adobe Analytics的資料,美國民眾在21日的網購成交總金額為24億美元,較去年成長31.8%;感恩節當天(22日)的網路銷售額則比一年前成長28%至37億美元。黑色星期五的網路銷售額則達62億美元。

然而,中國阿里巴巴集團在11月11日「雙11購物節」創造的308億美元全球網路銷售額,遠遠超過黑色星期五的銷售數字。

其中多數的銷售是發生在中國境內,不過根據Adobe的資料,美國地區在雙11購物節的網購額較去年成長29.1%。

阿里巴巴集團總裁埃文斯(Michael Evans)在上海表示:「如果你觀察在美國的全球速賣通(Ali Express)一般消費者,他們就是中產階級,就像中國的一樣。」

美國消費者在雙11購物節網購共支出18.2億美元,金額雖低於美國民眾在21日的網購額,卻凸顯雙11在美國的影響力正悄悄且迅速擴大。

雙11的最大影響或許是讓美國企業跟進模仿阿里巴巴的做法。雖然梅西百貨(Macy's)的感恩節遊行是最接近阿里巴巴的雙11全球狂歡節,但相關美國企業正在模仿阿里巴巴,將黑色星期五的優惠延長,並且提早啟動。

埃森哲策略公司( Accenture Strategy)的Frank Layo表示:「美國零售業者正細細觀察阿里巴巴雙11購物狂歡節的成功,為明年購物季做準備,尤其是『預售期』的概念。它可讓消費者預覽商品與優惠,為重大活動作準備。」
美國消費者今年在阿里巴巴雙11購物節的消費支出比去年大幅成長逾29%,凸顯雙11在美國地區的影響力擴大。(圖/美聯社)
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